um blog sobre o novo planejamento e comunicação
Posts tagged Mercado
Porque os EUA estão perdendo terreno no mundo e o Brasil
Jul 7th
Dados indicam que pelo menos 58% dos norte-americanos não lêem nenhum livro após deixarem o high school. E que 80% das famÃlias não compraram nem leram qualquer livro no ano anterior.
Em tempo: os dados no Brasil são ainda piores – o Ãndice de leitura é de ridÃculos 1,5 livro per capita – sendo que somente 17 milhões de brasileiros são compradores e 26 milhões são leitores. Ou seja, 14% da população lê cerca de 10 livros/ano, o resto depende da Globo para se sentir gente. Dados da Pesquisa Retrato da Leitura, feita em 2001 pela CBL.
A Necessidade do Planejamento Ir Além da Comunicação
May 30th
Uma nota muito interessante apareceu por estes dias no Blog do Alonso, comentando a saÃda da conta da Kaiser da Giovanni para a FischerAmérica. A razão alegada nem foi a qualidade criativa do trabalho (na verdade, as últimas campanhas foram um refresco no binômio piadas infantis X piadas sexistas tão em voga no mercado de cervejas). A questão é outra: simplesmente a agência não provocou aumento de share para Kaiser, ainda estacionada nos 5%.
Ora, como Alonso mesmo diz, comunicação não é tudo no segmento de cervejas – há a traumática distribuição, o composto de preço etc. A questão parece ter sido decidida em favor da FischerAmerica porque a agência iria além da comunicação, efetivamente alterando procedimentos em outros setores da empresa.
Trata-se de um fator cada vez mais presente Рe que deve estar na mente dos planejadores SEMPRE: a necessidade de que a comunica̤̣o chegue e afete todos os canais. Quando a F/Nazca apresenta o Unibanco como nem parecendo banco, a primeira impresṣo ̩ que tratava-se de pura balela. Hoje, se observa que o Unibanco simplesmente eliminou filas, caixas, portas inconvenientes, tudo que lembrasse banco. Isso ̩ bem mais poderoso do que as pe̤as, mas sem elas, o conceito de um banco diferente jamais se consolidaria. Voltaremos a este assunto em breve.
Ora, como Alonso mesmo diz, comunicação não é tudo no segmento de cervejas – há a traumática distribuição, o composto de preço etc. A questão parece ter sido decidida em favor da FischerAmerica porque a agência iria além da comunicação, efetivamente alterando procedimentos em outros setores da empresa.
Trata-se de um fator cada vez mais presente Рe que deve estar na mente dos planejadores SEMPRE: a necessidade de que a comunica̤̣o chegue e afete todos os canais. Quando a F/Nazca apresenta o Unibanco como nem parecendo banco, a primeira impresṣo ̩ que tratava-se de pura balela. Hoje, se observa que o Unibanco simplesmente eliminou filas, caixas, portas inconvenientes, tudo que lembrasse banco. Isso ̩ bem mais poderoso do que as pe̤as, mas sem elas, o conceito de um banco diferente jamais se consolidaria. Voltaremos a este assunto em breve.