um blog sobre o novo planejamento e comunicação
Todo mundo é socialmente responsável, na comunicação – I
Tem chamado a atenção a quantidade de campanhas institucionais voltadas à chamada responsabilidade social. Tem até universidade cujo mote é ser responsável socialmente, exemplificando esta atitude dando 50% de desconto na mensalidade. Mas isto aí é responsabilidade social?
O conceito é recente, mas as práticas são bem antigas. A Kellogg’s americana a praticava na década de 30. Só não comunicava. Aliás, ninguém comunicava isso pois no fundo ser responsável socialmente, no fundo, é cumprir seus deveres e obrigações. É como o paradoxo do marketing social: se você pratica o bem pelo bem, vai comunicar (ou seja, usar dinheiro que seria “mais bem gasto” na prática social) para quê? Só comunica porque é falsa sua prática, ou no mínimo, você a pratica de olho no consumidor e não na sociedade como um todo.
(esse artigo continua aqui)
| Print article | This entry was posted by Ricardo on June 20, 2008 at 1:06 pm, and is filed under Blog. Follow any responses to this post through RSS 2.0. You can leave a response or trackback from your own site. |
Artigo novo na GV Executivo
about 3 years ago - No comments
Repost do blog pessoal aqui – se já leu, é o mesmo: Sim, estou devendo novos posts há um bom tempo, mas viagens e projetos me travaram. Enquanto isso, tenho um novo artigo escrito para a GV Executivo sobre agências criativas e os “novos criativos”. A idéia do texto é conversar com um público leigo,
Sustentabilidade e Responsabilidade Social
about 3 years ago - No comments
Jogo rápido agora: lembra de nossos artigos sobre Responsabilidade Social? Pois é, o Dossiê Jovem MTV corrobora uma das premissas daqueles artigos: as pessoas não sabem sequer do que se tratam os termos. Seis em cada dez jovens das classes de A a C não sabem definir sustentabilidade (aqui um resuminho, para cadastrados no MMOnline), e
O papel político do planejamento
about 3 years ago - 3 comments
(texto originalmente preparado para o Blog do Grupo de Planejamento) Este não é um texto de resumo de tudo que aconteceu no Papo de Boteco 2008, evento do Grupo de Planejamento que rolou semana passada na ESPM, mas uma palavrinha insistia em bater na minha cabeça o tempo todo, pois apareceu disfarçada diversas vezes em
Todo mundo é socialmente responsável, na comunicação – III
about 3 years ago - 3 comments
Para terminar a série de posts sobre responsabilidade social, cujos tópicos anteriores estão aqui e aqui, vou abordar duas questões interessantes, raramente comentadas. A primeira é o efeito das práticas de responsabilidade social no consumidor e a segunda é a irrelevância da responsabilidade social em um país como o Brasil. Um trabalho do Prof André
Todo mundo é socialmente responsável, na comunicação – II
about 3 years ago - 2 comments
Na primeira parte do artigo, provoco meus amigos perguntando se é melhor investir mais no social ou fazer marketing sobre investimentos sociais. Nesta parte, pretendo conceituar o que é responsabilidade social e também apontar o que NÃO é responsabilidade social. O conceito, no fundo, é simples. Nenhuma organização flutua sozinha no universo. Ela tem responsabilidades
Pollex Consulting
about 3 years ago - No comments
A Pollex é uma consultoria de planejamento, comunicação e conteúdo, criada há 6 anos e atuando basicamente com empresas ligadas às indústrias de entretenimento, moda, gastronomia e comunicação. Acreditamos que hoje planejar, comunicar e produzir tem cada vez menos fronteiras, seja entre produtores e consumidores, seja entre o tempo em que se planeja e se
Brasil Narciso
about 4 years ago - 2 comments
Tem gente que possui mais capacidade para articular certas idéias e que consegue colocar em poucas palavras uma sensação que você já possuía mais colocava em vários posts ou textos separados, aparentemente sem coesão. É esse o caso de Brasil Narciso, do Prof. Jean Marcel Carvalho França, da UNESP. Em um breve ensaio, coloca o
O estado do planejamento de comunicação no mundo
about 4 years ago - No comments
Pelo terceiro ano consecutivo, a The Martin Agency realizou um survey mundial da categoria, ou seja, com os Account Planners do mercado global. Alguns dos achados são bastante auto-explicativos, mas é interessante notar o desconforto dos planejadores com a própria disciplina. Alguns acham que somos mais do que “parteiros da criação”, outros já acham que
Como uma bobagem estatística pode transformar o Brasil em Índia
about 5 years ago - 4 comments
Freqüentemente acontece de me deparar com idéias reducionistas que colocam o brasileiro classe média no mesmo Panteão dos milionários e ricos, simplesmente por conta do maldito Critério Brasil de análise de mídia. Para quem não conhece, o Critério Brasil estima o poder de compra dos brasileiros a partir dos dados do LSE (Levantamento Sócio Econômico)
about 3 years ago
Eu concordo e achei bem bacana a abordagem sobre o socialmente responsável non-sense como é o caso dessa(s) faculdade(s). Só que em relação as empresas que ‘fazem o bem” e não deveriam comunicar isso eu já não concordo totalmente. Como muita gente sabe, “fazer o bem” não é obrigação, e muitas empresas não o fazem MESMO. Com isso não vejo nada de mal em comunicar que sua empresa faz o bem (contanto que não seja propaganda enganosa). Existem até empresas como a Natura por exemplo que baseiam toda a sua estratégia e sua estrutura na filosofia de fazer o bem. Seria errado promover esta marca ou ela lucrar por exemplo? Se investir dinheiro em falar que você faz o bem pode alavancar a sua marca e te dar mais verba pra investir em projetos sociais então podemos dizer que até o que a empresa gasta em comunicação é “para fazer o bem”.
about 3 years ago
Eu tb não vejo problema em comunicar, desde que o sentido esteja claro: informar à comunidade serviços prestados (via resposnabilidade social – por exemplo: cursos abertos à comunidade, fornecidos por uma empresa precisam ser informados até como utilidade pública), ‘prestar contas’ sobre determinado dinheiro arrecadado ou incentivar a prática. Mas vejo, sim, que virou uma ‘festa’ de responsabilidade social: faço qualquer coisa, para poder colocar que pratico resposnabilidade social (seja verbalmente, no meu site, na mídia, enfim…).
Beijos, jojo
about 3 years ago
Marcão:
A Natura é um exemplo de empresa que sempre atuou de forma “socialmente responsável” e cuja comunicação sempre tratou disso. Na verdade, a fama da empresa foi muito mais efeito da imprensa do que da publicidade. Podemos até dizer que O Boticário investe quase tanto em biodiversidade mas não tem quase nenhuma fama por isso. Quem estaria sendo de fato mais socialmente responsável? Quem investe mais em marketing ou quem investe mais no “social”? É claro, se trata de uma provocação.
Joana:
Raramente se faz campanha para os casos que você cita: na verdade, a maioria das campanhas tem o único objetivo de dizer que a empresa X é socialmente responsável. Na verdade, campanhas de incentivo são quase que exclusivamente públicas ou, às vezes, bancada pelo veículo de comunicação com o apoio de alguma empresa.