Tem chamado a atenção a quantidade de campanhas institucionais voltadas à chamada responsabilidade social. Tem até universidade cujo mote é ser responsável socialmente, exemplificando esta atitude dando 50% de desconto na mensalidade. Mas isto aí é responsabilidade social?

O conceito é recente, mas as práticas são bem antigas. A Kellogg’s americana a praticava na década de 30. Só não comunicava. Aliás, ninguém comunicava isso pois no fundo ser responsável socialmente, no fundo, é cumprir seus deveres e obrigações. É como o paradoxo do marketing social: se você pratica o bem pelo bem, vai comunicar (ou seja, usar dinheiro que seria “mais bem gasto” na prática social) para quê? Só comunica porque é falsa sua prática, ou no mínimo, você a pratica de olho no consumidor e não na sociedade como um todo.

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