um blog sobre o novo planejamento e comunicação
Antecipando uma ilegalidade: que idéia genial!
Da série de idéias de branding muito inteligentes, a Motorola resolveu avisar com antecedência sobre uma ação de guerrilha que irá adesivar patrimônio público. Ou seja, ela antecipa ao distinto público que a marca irá cometer uma ilegalidade.
Sinceramente, alguém poderia me explicar algum efeito positivo de marca, ao fazer propaganda de uma futura ação ilegal? Aliás, há algum efeito positivo em se adesivar latas de lixo, sujando ainda mais a cidade?
Algumas marcas parecem estar mais preocupadas com a forma de propaganda (“uhu! Intervenções urbanas são o must!”) do que com adequação e conteúdo. Este é um belo exemplo.
| Print article | This entry was posted by Ricardo on February 2, 2007 at 8:58 am, and is filed under Comunicação. Follow any responses to this post through RSS 2.0. You can leave a response or trackback from your own site. |
No trackbacks yet.
O silêncio pode significar algo
about 4 years ago - No comments
Além do tempo escasso, não tenho postado simplesmente por falta de assuntos relevante a se desenvolver. Não tenho observado grandes mudanças ou algo que realmente tenha me feito parar para elaborar algo. Talvez isso seja sinal de velhice, rabugentice ou mesmo (mais provável) uma queda criativa (no sentido de se criar algo, não de criativo=artista).
As revistas de luxo à moda brasileira
about 4 years ago - 1 comment
Trabalhar numa agência faz com que você observe algumas coisas bizarras de nosso universo brazuca. Uma delas é a quantidade de revistas disputando o tal mercado AAAAA+. Da Abril a editoras minúsculas, com tÃtulos esdrúxulos como a V (revista de luxo da Volkswagen??? Quem merece?), todas querem atuar nesse mercado mais do que saturado. O
Como se forma a opinião?
about 4 years ago - 3 comments
Um estudo conjunto de 5 universidades americanas revelou uma situação muito interessante sobre os poderes da comunicação e das falsas impressões. Segundo seus resultados, uma opinião repetida pela mesma pessoa diversas vezes é entendida pelo receptor como prova de opinião popular. Os efeitos desse conhecimento são importantes para se compreender como certas “verdades” se estabelecem
Marketing Reverso
about 4 years ago - No comments
Nota publicada no Sustainable Is Good dá conta do esforço dos produtores do excelente adoçante Splenda para bloquear tentativas de “propaganda negativa” da marca. Como? Comprando dezenas de DNS que poderiam servir para denegrir a imagem da marca. DomÃnios como splendakills.com e victimsofsplenda.com foram comprados. Agora, cá entre nós, não é suspeito que a própria
Momento publicidade
about 4 years ago - No comments
O blog do Ricardo Cavalini, o Coxa Creme, publicou um articolozinho com uma citação para cá. Eu igualmente recomendo a leitura do texto do Seth Godin sobre o plano de marketing para seu livro The Purple Cow. É interessante notar o caráter de “abertura” de sua estratégia, assumindo riscos que a maioria das empresas jamais
A volta do patriarcalismo
about 4 years ago - 1 comment
A Harvard Business Review Online apresentou sua lista de idéias inovadoras para 2007. Há levantamentos muito interessantes e algumas tendências que valem a pena serem acompanhadas. Vou destacar uma das mais importantes, que parece ser a volta de um certo tipo de conservadorismo. Phillip Longman trata da volta do patriarcalismo e outros valores tradicionais como
Ainda não aprenderam com a bolha da Internet
about 5 years ago - No comments
A nova onda é dizer que a TV acabou. Que o conteúdo será gerado pelos usuários e não mais por malvadas corporações. É mais ou menos o mesmo papo que os músicos diziam quando do lançamento do rádio: que iria acabar com os shows ao vivo. O máximo que fez foi cair a venda de
Proposta de sociologia do cigarro II
about 5 years ago - No comments
Volto ao tema da sociologia do cigarro, minha tentativa barata de teorizar. É notável observar que o perfil tÃpico do fumante “bacana” atual se encaixa no perfil “alternativo/moderno” dos jovens. Sim, é verdade que os adolescentes e pobres perfazem boa parte do público fumante, em especial das marcas mais populares, mas são os “modernos” que
A moral do marketing
about 5 years ago - No comments
Seth Godin faz mais um belo artigo, ao chamar atenção para a moralidade do Marketing (sic), ou, o que seria mais correto, a moral por trás das decisões tomadas por nós, mercadólogos e publicitários. Em épocas de mensalão e meter a mão na merda, não custa nada lembrar que moral é uma decisão individual que
Por que o marketing não faz os manuais de usuário?
about 5 years ago - No comments
O blog Passionate traz essa discussão muito interessante à baila. Por que as empresas investem tanto dinheiro em folders de produto, com o design mais atraente possÃvel, papéis super-especiais, e largam o manual do usuário na mão dos engenheiros, escrito de forma insuportavelmente chata, em papel de quinta categoria e fonte ilegÃvel? A autora Kathy
about 4 years ago
Depende da flexibilidade da marca, do historico e do perfil. É aquela velha coisinha que chamam… se a marca é flexivel, liberal, etc… pode parecer “cool” dependendo do que os clientes já esperam e conhecem da marca… se for uma marca “certinha, de familia, politicamente correta, etc…” não cabe este tipo de ação de guerrilha.