Pollex

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O blog do Ricardo Cavalini, o Coxa Creme, publicou um articolozinho com uma citação para cá. Eu igualmente recomendo a leitura do texto do Seth Godin sobre o plano de marketing para seu livro The Purple Cow. É interessante notar o caráter de “abertura” de sua estratégia, assumindo riscos que a maioria das empresas jamais assumiriam.

Uma “novidade” na imprensa que nada tem de novidade é a existência de editoras que editam livros pagos pelos autores. Temos a PSL e a Scortecci para provar o ponto no Brasil. Também não chega a ser novidade que estas editoras ganham dinheiro com isso. A Folha fala sobre mais um caso destes: a Lulu.com, que “cresce com livros de autores desconhecidos”. E qual a novidade então?

A novidade foi entender o tipo de serviço que este tipo de editora deve prover e pode prover com a tecnologia. Ela agora consegue prover serviços melhores, mais rápidos, mais eficientes e por muito mais tempo que uma mera editora sob encomenda. Por exemplo, a Lulu.com permite a criação de blogs pelos autores, o que estende a experiência do livro por mais tempo, ao deixar o escritor por mais tempo em evidência. Lembremos: livros sob encomenda tendem a encalhar depois da “festinha” de lançamento.

A Harvard Business Review Online apresentou sua lista de idéias inovadoras para 2007. Há levantamentos muito interessantes e algumas tendências que valem a pena serem acompanhadas. Vou destacar uma das mais importantes, que parece ser a volta de um certo tipo de conservadorismo.

Phillip Longman trata da volta do patriarcalismo e outros valores tradicionais como uma tendência de curto e médio prazo. Sua lógica se baseia numa premissa relativamente simples e perfeitamente observável: as diferenças entre as taxas de natalidade da chamada classe média urbana dos países desenvolvidos e das populações carentes e dos bolsões pobres dos países em desenvolvimento. Enquanto a classe média praticamente parou de ter filhos e cresce negativamente, temos nas famílias mais religiosas e conservadoras há uma explosão demográfica. Isso é observável em São Paulo: na cidade, o crescimento vegetativo é negativo, enquanto nas cidades ao redor da cidade, o crescimento chega até 4% ao ano, e não causado pela migração, mas por natalidade mesmo. Leia o restante do post »

Da categoria eles não aprendem, vem a notícia de que as gravadoras brasileiras apostam em coletâneas para crescer (ou melhor, sobreviver) no mercado nacional. Esta foi a estratégia que as gravadoras também utilizaram na década de 1970 – e que levou ao maior buraco da história delas…

Enquanto lá fora as gravadoras se renovam e tentam ganhar dinheiro com edições luxuosas de artistas, cheias de bonus tracks e livros, ou com formatos digitais de boa qualidade (iTunes), as gravadoras brasileiras, sempre na vanguarda, lançam reedições sem qualquer extra, com som cheio de defeitos (vide as porcas remasterizações dos primeiros álbuns de Adoniran Barbosa na Odeon), capas mal-feitas e disponibilizam arquivos digitais no formato mais atrasado e complicado de todos (WMA), que não toca em iPod. Para completar, um mísero álbum do Raconteurs custa 39 reais, ou praticamente 4 reais por faixa. É assim que se faz uma indústria forte, dando ao povo o que ele quer! No caso, falo dos piratas: custo baixo para qualidade próxima do original…

Da série de idéias de branding muito inteligentes, a Motorola resolveu avisar com antecedência sobre uma ação de guerrilha que irá adesivar patrimônio público. Ou seja, ela antecipa ao distinto público que a marca irá cometer uma ilegalidade.

Sinceramente, alguém poderia me explicar algum efeito positivo de marca, ao fazer propaganda de uma futura ação ilegal? Aliás, há algum efeito positivo em se adesivar latas de lixo, sujando ainda mais a cidade?

Algumas marcas parecem estar mais preocupadas com a forma de propaganda (“uhu! Intervenções urbanas são o must!”) do que com adequação e conteúdo. Este é um belo exemplo.