um blog sobre o novo planejamento e comunicação
Archive for September 13, 2006
A moral do marketing
Sep 13th
Seth Godin faz mais um belo artigo, ao chamar atenção para a moralidade do Marketing (sic), ou, o que seria mais correto, a moral por trás das decisões tomadas por nós, mercadólogos e publicitários.
Em épocas de mensalão e meter a mão na merda, não custa nada lembrar que moral é uma decisão individual que se baseia na idéia de que sua ação será ou não correta. Não existe, portanto, a moral do outro (moralidade é completamente diferente de moral). “Envergadura moral”, só no Rock Gol, portanto. More >
Publicidade editorial
Sep 13th
Até hoje, a idéia de se investir em publicidade, para as editoras, especialmente no Brasil, é considerado um luxo desnecessário. Afinal, o boca-a-boca é a melhor propaganda, se esquecendo que sem chegar às bocas, não adianta nada.
A compra da Spier, uma agência especializada em publicidade editorial, mostra que o caminho pode estar se abrindo para um novo modelo, que permita investimentos menores e mais direcionados. Aliás, a tecnologia ajuda neste sentido: custos de produção mais baixos e novos pontos de publicidade dirigida.
É preemente que as editoras passem a dirigir um percentual mÃnimo de gastos de marketing para cada tÃtulo, e que não seja somente para a festa de lançamento.