Regras prescritivas de como planejar/executar id̩ias ṣo uma praga, especialmente na escola americana de ensinamento, mas Рei Рeles ṣo a maior economia do mundo por alguma raẓo.

E Russell Davies, um dos mais respeitados account planners ingleses, entrou nessa neste pequeno artigo que saiu em seu blog pessoal, sobre sua passagem pela Wieden + Kennedy. Achei interessante por quebrar algumas crenças existentes no mercado dos planejadores. Aqui vai a tradução dos 7 tópicos:


  1. Contrate publicitários, e terá publicidade (e isso não é exatamente um elogio);

  2. A chave para o sucesso criativo: trabalhe duro;

  3. Não dá para separar meio e mensagem;

  4. Faça um bom trabalho; o dinheiro virá em seguida;

  5. Exija de todos o mesmo padrão de qualidade [não importa se a conta é da Nike ou Cremogema];

  6. Você pode dizer o quanto as pessoas gostaram de fazer um trabalho quando o vê;

  7. Marcas que influenciam a cultura vendem mais.


Se bem que este tópico 7 é completamente dispensável – afinal, é como Tostines: vendem mais porque influenciam a cultura ou o contrário? Se você for estruturalista, vai dizer que é o contrário do que diz Russell. Se for positivista, concordará com ele. Agora, se for brasileiro ou geveniano, vai dizer que acha que depende…